2021年11月15日

デザイナーの視点：Vectaryのリブランディングへのアプローチ

Vectaryのブランド刷新は一見シンプルに見えるかもしれませんが、デザインの視点から見ると決してそうではありません。

ここ数週間、Vectaryをご利用いただいている中で、皆様はすでにプラットフォームの継続的な改善をご体験いただいているかもしれません。これらの改善は、3Dデザインプロセスの効率化と、より多くの人々が3Dをより身近に利用できるようにすることを目指して設計されました。

また、この機会にブランド全体にいくつか変更を加え、現在の私たちをより良く表現できるようにしました。新しいブランド変更について詳しく説明する前に、ここに至るまでの歩みを振り返ってみたいと思います。

これまでの振り返り

2018年当時、3Dデザインおよび拡張現実（AR）プラットフォームとして、ブランドデザインに3Dを取り入れることはごく自然なことに感じられました。計画では、Vectaryの頭文字である『V』を表す3D形状を見つけることでした。その形状は、ユニークで識別しやすいものである必要もありました。

カラーのインスピレーションは、自社のマテリアルキャプチャ（MatCap）シェーダーから得たものでした。私たちは何年も前からパープルと『ピーチ』を使用していました。それが、当時の私たちの歩みを象徴するようなカラーパレットのインスピレーションの源となりました。

「初めてVectary Studioエディターを見たときの、あの美しさは今でも忘れられません。類似のプラットフォームがグレーの濃淡ばかりで比較的退屈だったため、特に印象的でした」と、VectaryのデザイナーであるOndrej Mitkoは語ります。

これまでのロゴがデジタルの世界で機能しなかった理由

サイズ調整（スケール）に対応していなかったためです。 デジタルプラットフォームでのブランディングには、柔軟性が必要です。画面全体を使えることもあれば、ファビコンのようにわずか数ピクセルでブランドの本質を伝えなければならないこともあります。これまでのロゴは、あるサイズまで縮小すると、何であるか判別できなくなっていました。
Vは『とても人気（very popular）』のV。 デザインの観点から見ると、『V』という文字はかなり制約があります。驚くほど頻繁にデザインの題材とされてきた文字であるだけでなく、形状としては本質的に2本の線にすぎないからです。
判別できませんでした。. ロゴの中の「V」は確かにユニークでしたが、誰もその文字を認識できませんでした
3Dロゴには明瞭さが必要です。 オンライン上の3Dにリアリティを持たせるために、ライティングは重要な要素の1つです。デザイン面において、これは3Dロゴにグラデーションや陰影、影が必要であることを意味しますが、ロゴを幅広く展開する上では実用的ではありません。
それはVectaryらしくありませんでした。 大まかに言えば、そのロゴにはデザインや技術的な課題がほかにも多くありましたが、何よりも私たち自身や私たちのビジョンを表現できていませんでした。洗練さや、力強いシンプルさが表現されていなかったのです。

ロゴに求められるものとは？

ロゴはブランドの最大のシンボルであり、様々な用途に対応できる必要があります。また、色はブランドのアイデンティティを構成する重要な要素であるため、ロゴにも反映されていなければなりません。

優れたロゴデザインにおける最も重要な鉄則の1つは、白黒でのデザインから始めることです。これにより、特に印刷などの特殊な用途において、ロゴの汎用性が大幅に向上します。たとえば、一部の色はプリンターでサポートされておらず、正確に再現できないため、ブランドの一貫性が損なわれる可能性があります。

一時的な解決策

ロゴをアップデートしたフラットなバージョンが作成されました。これにより以前の課題の一部が解決され、短期的な解決策となりました。ユニークな形状を維持しながら『V』をより際立たせ、細部（ディテール）の完成度も高めました。しかし、私たちのビジョンやマインドセットに真に合致するものが依然として必要だったのです。

2021年の新たなアプローチ

最終的なロゴの制作に向けて、初期のアイデアは様々な形状を組み合わせて『V』を作り出し、私たちのデザインシステム全体で機能する広範なビジュアル言語を構築することでした。これは一種の『ビルディングブロック』となり、当時のデザイントレンドにも合致していました。

私たちは、少なくとも2つの形状から『V』という文字を作りたいと考えました。これは、最も頻繁にデザインされてきた文字の1つに、クリエイティブな挑戦と新たな視点を与えることになりました。

CEOのミハル・コール（Michal Koor）は、ロゴを通じてコラボレーションを表現することを強く望んでいました。また、私たちはコミュニティ（特にノーコードや3Dデザインのコミュニティ）からも刺激を受けており、小さな形状は私たち自身を、大きな形状はコミュニティとコラボレーションを象徴していると感じていました。

色に関しては、オリジナルのグラデーションから意図的に離れ、この機会に新しいカラーパレットを構築したいと考えました。これにより、『ライトブルー』のようなパステルカラーから脱却し、パープルやウルトラバイオレットを採用した、より大胆なカラーパレットへと移行することができました。

"パープルは私たちのビジュアルアイデンティティにおいて極めて重要な役割を果たしています。カラーパレットを刷新するにあたり、私たちはより鮮やかな色を採用しました。ウルトラバイオレット（Ultra Violet）として知られる新しいパープルは、大胆で遊び心にあふれた精神を表現しています。これはよくある紫ではなく、日常で目にするような色でもありません、"とOndrej Mitkoは付け加えています。